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上百亿利益诱惑王老吉后续者无意妥协
发布时间:2021-03-08 17:13
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本文摘要:如果泉下有气味的话,面对现在断断续续的红绿王老吉之争,王老吉的创始人王泽邦喝了很多燕子也不能灭掉这个火吗?清道光8年(1828年),阿吉广东鹤山人王泽邦回到广州,在十三靖远街开设王老吉凉茶店,经营水碗凉茶。200年来,他最初的凉茶品牌进入了前所未有的顶点——不仅在中国市场打败了美味,还犹豫着南北世界。在这个节点上,抢夺王老吉商标所有权的红绿混战越来越激烈。这场红绿之争让很多人第一次告诉他们两个王老吉不是事实,而是更加困惑两者背后有什么复杂的怨恨。

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如果泉下有气味的话,面对现在断断续续的红绿王老吉之争,王老吉的创始人王泽邦喝了很多燕子也不能灭掉这个火吗?清道光8年(1828年),阿吉广东鹤山人王泽邦回到广州,在十三靖远街开设王老吉凉茶店,经营水碗凉茶。200年来,他最初的凉茶品牌进入了前所未有的顶点——不仅在中国市场打败了美味,还犹豫着南北世界。在这个节点上,抢夺王老吉商标所有权的红绿混战越来越激烈。这场红绿之争让很多人第一次告诉他们两个王老吉不是事实,而是更加困惑两者背后有什么复杂的怨恨。

目前,王老吉第五代传人,掌握王老吉商标在香港和海外所有权的王健仪突然在南北前台,首次高调听说,对经营红罐、绿盒王老吉的加多宝集团和广药集团的宠爱被降级,从去年开始的红绿之争剧本达到了高潮。王氏的子孙波澜在湿热的两广,凉茶是特别普及的传统五品。其中,最有名的王老吉被认为是凉茶的祖先,被称为药茶王。

王泽邦创立基业,几代子孙继承祖业,王老吉凉茶店在广州、湖南、澳门、香港等地相继发展。近200年来,经过多次分娩、战乱、转让、购买等浮沉,其他各支不断衰退,家庭产业由香港这家王老吉国际有限公司(也称香港王老吉)继承。

1993年,王泽邦第五代玄孙女王健仪兼任王老吉国际继续董事,拥有公司股票的三分之一。之后,她又调任董事长,和几个兄妹一起全力投入家庭生意。

如今,王健仪已经拥有香港和海外40多个国家和地区的王老吉商标所有权。和很多老字号一样,香港的王老吉凉茶虽然历史悠久,但一直保持着家庭企业的规模。2008年,香港《大公报》等媒体报道,王健仪从1997年到2003年因欺诈贷款145万港元而被定罪。据报道,王健仪月收入从5万港元到10万港元,与当时加多宝和广药的王老吉凉茶合计约120亿元的年销售相比,香港嫡系的生意远远大于。

在之后的王老吉红绿之争中,香港王老吉还很高调,没有插手。但是,今年3月21日,隐居在幕后的王健仪突然夺走了权利。此时,她的身份是香港同兴药业的社长,同兴药业是中国内地王老吉品牌所有者广药集团的合资伙伴。

双方合资正式成立的广州王老吉药业管理绿盒王老吉凉茶,2008年单品年销售额超过10亿元。以同兴药业的名义刊登在媒体上的广告文,王健仪在2009年底兼任同兴药业会长的同时,接替了合资企业王老吉药业副会长,今年兼任了这次会长。

在这篇文章中,她对实现老吉的加多宝衷心感谢,但谴责合作伙伴广药集团最近的经营决定不符合王老吉合资企业自身利益。今年2月15日,广药集团董事长杨荣明、总经理李楚源刚在香港见到王,交流未来建设王老吉博物馆等事项。仅仅一个多月,看起来关系还很亲密的双方为什么突然绝交?让王健仪怪的原因是广药3月3日的发表会。当日,广药集团宣布整合旗下绿盒王老吉和白云山两大凉茶品牌的销售渠道,由王老吉药业全国总代理白云山和记黄埔有限公司白云山凉茶系列产品。

广药让王健仪非常反感。她声称发表会上透露的信息,作为大股东的同兴药业事先不知道,合资企业的董事会也没有收到任何报告。

我作为王老吉合资企业和大股东同兴药业的社长,在任何情况下都不表示同意实施这个代理销售的道德。王老吉怨恨王健仪的突然登场,只是王老吉品牌纠纷的一角。围绕这个老字号,几个部队的关系复杂,怨恨早就持续了几十年。

1949年,王老吉因政局变化分为两部分,香港王老吉凉茶仍由王氏子孙经营,广州王老吉药厂被国有收回,改名后成为羊城药业(属于广药集团)。几十年来,穗港两地的两家王老吉生意不大,各经营一亩三分地,井水不犯河水。

一个加多宝的频出,超越了穗港王老吉的低调。1995年,只想专注于医药主业的广药将边角料王老吉凉茶王老吉凉茶的红罐使用权。1997年,广药资产重组,正式成立广州药业股份有限公司回港上市,羊城药业成为其核心企业。

也就是说,今年2月12日,广药月注册申请人获得了王老吉商标。注册商标一天后,广药与香港鸿道集团签订商标许可合同。这个鸿道集团是加多宝的投资者,上司是做杂货生意创业的东莞人陈鸿道。

之后10年以上,加多宝通过广告营销等商业手段,王老吉从地区品牌发展为众所周知的全国大品牌,年销售额超过100亿元。在广药和加多宝的这次合作中,香港王老吉也发挥了最重要的作用。红罐王老吉是来自香港的王氏子孙,广药也于2002年11月与香港王老吉签订了10年使用权转让协议,允许广药王老吉系列产品在海外销售。

加多宝从广药获得的红罐王老吉商标使用权,之后广药从香港租赁的海外地区的使用权也减少的可能性很高,但这一点双方都避免了。


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